Le référencement traîne une réputation de discipline occulte, entretenue par des conseils recopiés depuis quinze ans. Beaucoup n'ont plus aucun effet — certains sont désormais pénalisants.
Ce qui ne sert plus à rien
Bourrer ses pages de mots-clés
Répéter « plombier Auxerre » douze fois dans un paragraphe ne vous fera pas monter. Google comprend le sens depuis longtemps, et détecte la sur-optimisation comme un signal de mauvaise qualité.
La balise « keywords »
Google l'ignore depuis plus de dix ans. Si un prestataire vous la facture encore, c'est un signal d'alerte.
Acheter des liens en masse
Les annuaires à 5 € et les fermes de liens sont non seulement inefficaces, mais exposent à une pénalité manuelle dont on met des mois à sortir.
Publier pour publier
Un article de 300 mots sans intérêt, chaque semaine, ne construit rien. Google mesure la satisfaction : un contenu que personne ne lit jusqu'au bout ne remonte pas.
Ce qui compte vraiment
Répondre précisément à une question
C'est devenu le cœur du sujet. Une page doit traiter une intention de recherche, complètement, mieux que celles déjà classées.
Avant d'écrire, tapez votre sujet dans Google et lisez les trois premiers résultats. Que pouvez-vous apporter qu'ils n'apportent pas ? Si la réponse est « rien », changez d'angle.
La technique de base
- Un titre unique par page, qui décrit son contenu
- Une méta-description qui donne envie de cliquer — elle n'influence pas le classement, mais bien le taux de clic
- Un seul H1, puis une hiérarchie logique de H2 et H3
- Des URLs lisibles : /services/creation-site-vitrine, pas /page?id=42
- Des textes alternatifs sur les images
La vitesse et le mobile
Google indexe la version mobile en priorité. Un site lent ou mal adapté au téléphone est désavantagé, quel que soit son contenu.
Le maillage interne
Reliez vos pages entre elles avec des liens dont le texte décrit la destination. « Cliquez ici » n'apporte rien ; « notre offre de refonte de site » indique à Google — et au lecteur — ce qu'il va trouver.
Les liens entrants naturels
Un lien depuis le site de votre chambre des métiers, un partenaire, un client satisfait, un article de presse locale. Peu nombreux mais légitimes : c'est infiniment plus efficace que cent liens achetés.
Le calendrier réaliste
Le référencement produit ses effets en 3 à 6 mois, parfois davantage sur un domaine neuf. Quiconque vous promet la première place en trois semaines vend autre chose.
Le meilleur investissement SEO pour une activité locale reste la fiche Google Business Profile, largement devant tout le reste.