Un logo n'a pas à raconter votre histoire, ni à plaire à votre belle-sœur. Il doit vous rendre identifiable, partout, instantanément. Le reste est secondaire.
Les quatre critères qui décident
1. Lisible en tout petit
Votre logo sera vu sur une photo de profil de 32 pixels, un favicon, une facture, un stylo. S'il perd toute lisibilité en dessous d'un centimètre, il est raté — quelle que soit sa beauté en grand.
Le test : réduisez-le à la taille d'un ongle. Le reconnaît-on encore ?
2. Fonctionne en noir et blanc
Tampon, télécopie, gravure, impression économique, fond sombre. Un logo qui ne tient que grâce à son dégradé vous limitera constamment.
Concevez d'abord en noir, ajoutez la couleur ensuite. Si la version noire fonctionne, la version couleur fonctionnera.
3. Simple à décrire
Si vous ne pouvez pas décrire votre logo en une phrase au téléphone, il est trop complexe. Les logos mémorables tiennent en quelques mots.
4. Différent de vos concurrents
Alignez votre projet à côté de cinq confrères. Si on les confond, vous avez conçu un logo de secteur, pas le vôtre.
Ce qui n'a pas l'importance qu'on croit
- La symbolique cachée. Personne ne verra que la courbe évoque votre première réalisation. Ça fait une jolie histoire en présentation, aucun effet sur la reconnaissance.
- Suivre la tendance. Les dégradés d'aujourd'hui dateront votre marque dans trois ans.
- Représenter le métier. Une clé à molette pour un plombier, c'est correct mais interchangeable. Les marques fortes en font rarement l'essentiel.
Les fichiers à exiger
C'est ce qui distingue une livraison professionnelle. Vous devez repartir avec :
- Un fichier vectoriel (SVG, AI ou EPS) — agrandissable à l'infini sans perte, indispensable pour l'impression
- Des PNG à fond transparent, en plusieurs tailles
- Une version noire et une version blanche
- Vos codes couleur en hexadécimal et en CMJN
Sans fichier vectoriel, votre imprimeur ne pourra rien faire de propre, et vous repayerez une recréation à la première enseigne ou au premier véhicule.
Combien de temps y consacrer
Moins que vous ne le pensez. Un logo correct qui existe vaut mieux qu'un logo parfait qui bloque votre lancement depuis six mois. Il pourra évoluer — la plupart des grandes marques ont affiné le leur plusieurs fois.